mediaTRUST a analizat în perioada 1-17 noiembrie 2023, peste 22.800 de materiale din presa scrisă, radio, tv, online și social media, investigând modul în care fenomenul Black Friday a fost reflectat în aceste materiale difuzate.
În România, Black Friday 2023 s-a organizat pe data de 10 noiembrie. Cu toate acestea, unele magazine au lansat promoții încă din luna octombrie, iar altele au prelungit ofertele de reduceri și în intervalul 18-30 noiembrie.
În intervalul monitorizat de mediaTRUST, s-au difuzat și publicat peste 22.800 de materiale media axate pe fenomenul Black Friday. Social media a reprezentat principala sursă de discuție, generând peste 16.000 de materiale, din care notabile au fost 12.268 pe platforma Facebook. Mediul online a contribuit semnificativ la această ecuație, furnizând peste 6.000 de materiale, în timp ce posturile de televiziune au difuzat 494 de materiale dedicate Black Friday, iar radiourile au inclus în emisiunile lor 100 de materiale. Presa scrisă a înregistrat un total de 123 de materiale în perioada supusă analizei.
În mediul online, observatornews.ro s-a evidențiat cu peste 160 de articole privind Black Friday, mobilissimo.ro a contribuit cu peste 70 de materiale, iar site-ul stirileprotv.ro a înregistrat peste 60 de articole în perioada menționată. Subiectele abordate au gravitat în principal în jurul ofertelor magazinelor, incluzând și aspecte precum sfaturile și recomandările ANPC pentru cumpărături sigure.
PRO TV a fost lider în acoperirea Black Friday, difuzând un număr de 86 de materiale, urmat de Antena 1 cu 66 și România TV cu 54 de materiale. În ceea ce privește posturile de radio, București FM a fost în frunte, transmitând 37 de materiale legate de Black Friday, urmat de România Actualități cu 15 materiale și Europa FM cu 11. În presa scrisă, Ziarul Financiar și Biz au fost echilibrate, publicând fiecare 10, respectiv 9 articole pe această temă.
În perioada monitorizată, fiecare român a intrat în contact cu mesajele legate de Black Friday de aproximativ 26 de ori, conform calculelor efectuate de mediaTRUST, totalizând 440,979,995 de contacte pe toate mediile, inclusiv presa scrisă, online, social media, radio și TV.
După cum era de așteptat, vineri, 10 noiembrie, s-a înregistrat vârful vizibilității fenomenului Black Friday. Numai în această zi la TV au fost difuzate 140 de materiale, în online au fost înregistrate peste 1.000, iar în social media au fost identificate aproape 3.000 de materiale.
La nivelul audienței pe toate mediile, în data de 10 noiembrie 2023, fiecare român a putut intra în contact cu mesajele transmise de Black Friday de peste 5 ori, atingând un total de 91,167,261 de contacte, conform calculelor realizate de mediaTRUST.
eMAG se menține în fruntea clasamentului cu cele mai multe apariții în cadrul canalelor de comunicare monitorizate în perioada 1 – 17 noiembrie 2023, în contextul ofertelor de Black Friday. Retailerul a înregistrat 2.291 de mențiuni în intervalul monitorizat, distribuite astfel: peste 1.300 în mediul online, aproape 900 în social media, 66 la televiziune și 30 în presa scrisă.
Fashion Days a fost menționat în 621 de materiale, Altex a înregistrat 401 materiale, reflectând o prezență semnificativă în mass-media. Alte magazine care au captat atenția în această perioadă includ Evomag cu 310 materiale, Flanco cu 230 de materiale, PC Garage cu 181 de materiale, Media Galaxy cu 132 de materiale, Notino cu 114 materiale, Sephora cu 106 materiale, Lensa și elefant.ro, cu 99 respectiv 93 de materiale și F64 cu 83 de materiale, toate în contextul ofertelor specifice perioadei de Black Friday.
Metodologie
Notă: În prezentul studiu, mediaTRUST a luat în calcul rezultatele monitorizării a 23 posturi TV naţionale, 12 posturi radio naţionale, peste 500 de publicaţii naţionale şi locale, peste 2500 de surse de ştiri online, peste 30.000 de blog-uri și forum-uri la care se adaugă conturile publice ale utilizatorilor români de Facebook, X (Twitter), Instagram si Youtube, în perioada 1 noiembrie – 17 noiembrie 2023. Nu au fost incluse reclamele.
Analiza include toate materialele din presa tipărită, posturile de radio și TV monitorizate de mediaTRUST precum și site-urile, paginile oficiale facebook, twitter, instagram, youtube, bloguri, podcast-uri si comentarii retele socializare. Pentru mai multe detalii privind monitorizarea presei scrise, radio, TV, online și social media consultați www.mediatrust.ro.
Pentru măsurarea impactului (audienţei) materialelor incluse în studiu sunt folosite datele de audienţă furnizate de ARMA (pentru televiziuni), BRAT (pentru presa tiparită), ARA (pentru radio) şi metode proprietate mediaTRUST în cazul mediului online (inclusiv Social Media).
