Tommy Hilfiger și FRGMT - brandul fondat de Hiroshi Fujiwara - reunesc spiritul orașelor New York și Tokyo într-o colecție capsulă. Având la bază perioada anilor ’90 a brandului, când rădăcinile stilului „prep” al TOMMY HILFIGER s-au îmbinat cu muzica și cultura stradală pentru a găsi rezonanță în rândul unei generații, această colaborare unește două perspective culturale distincte, reinterpretând stilul „Classic American Cool” printr-o viziune în care Estul întâlnește Vestul.
Hilfiger și Fujiwara își găsesc de mult timp inspirația dincolo de lumea modei. Muzica, cultura pop și scenele creative din New York, Londra și Tokyo le-au modelat perspectivele respective, creând un limbaj comun care stă la baza colaborării lor. Pentru Hilfiger, acest instinct își are originea în „People’s Place”, magazinul pe care l-a deschis la vârsta de 18 ani, unde tinerii veneau să descopere stilul, să asculte discuri și să socializeze.
„Mereu m-a inspirat ideea de a aduce împreună lumi diferite”, a declarat Tommy Hilfiger. „Hiroshi și cu mine împărtășim o pasiune profundă pentru muzică, stil și mișcările culturale care influențează modul în care se îmbracă oamenii. Pentru această colecție, ne-am întors la unele dintre piesele noastre preferate din anii ’90 și le-am privit prin prisma viziunii sale distinct japoneze. Rezultatul este o colecție care aduce un omagiu moștenirii noastre, conectând în același timp continente, perspective și generații.”
Colecția aduce precizia și designul bine gândit al FRGMT în elementele emblematice ale garderobei TOMMY HILFIGER. Tricoul de rugby, cămașa cu nasturi, jacheta de tip „varsity”, pantalonii chino și jacheta de teren se alătură unor piese clasice din arhivă, printre care jacheta Regatta, tricoul polo de navigație și geanta duffel. Elementele caracteristice FRGMT sunt prezente peste tot, de la grafica cu fulgere până la bulinele polka, în timp ce steagul Tommy este reinterpretat în albastru deschis. Colecția se bazează pe materiale originale, puse în valoare prin cămăși din flanelă moale în carouri, tricou din bumbac uscat, nailon spălat și țesătură groasă din bumbac.
„Atitudinea Tommy a anilor ’90 mi-a atras atenția pentru că însemna mai mult decât simplul stil”, a declarat Hiroshi Fujiwara. „În adolescență eram pasionat de scena muzicală punk și de cultura londoneză și eram mereu curios să aflu ce purtau artiștii. Mai târziu, am călătorit la New York și am descoperit hip-hopul. În anii ’90, am observat că mulți artiști hip-hop purtau haine TOMMY HILFIGER în stilul lor propriu, iar acest lucru m-a marcat profund. Această colecție îmbină nostalgia anilor ’90 cu reinterpretarea mea a stilului Tommy.”
Campania se inspiră din cultura stradală newyorkeză printr-un film din mediul social, cu un ritm alert. Deplasându-se prin oraș, videoclipul aduce stilul „prep” din zona de nord a orașului într-o lume a skate-ului și a spontaneității, pe măsură ce elementele caracteristice ale brandului TOMMY HILFIGER capătă o notă nonconformistă specifică FRGMT.
Tommy Hilfiger a privit de mult timp dincolo de modă, către mișcările culturale care remodelează felul în care oamenii se îmbracă. În anii ’90, marca a revizuit stilul tradițional „prep” prin culori vibrante, proporții supradimensionate și o atitudine mai jucăușă, aceste elemente dobândind o nouă semnificație pe măsură ce s-au integrat în scenele muzicale ale deceniului. Acest dialog între tradiție și cultură a continuat de-a lungul a patru decenii, colaborările cu branduri precum Patta, Aries și CLOT aducând perspective noi stilului clasic „prep” al brandului.
